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植观聚划算欢聚日借樱桃小丸子IP合作30秒成交破

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      在信息爆炸的时代,消费者每天处于信息过载的状态,各品牌需深刻洞察时代和社会痛点,才能突出重围。这点新锐品牌植观做得特别好。近日,植观和聚划算凭借和樱桃小丸子的IP合作,以和用户一起玩起来为出发点,一起

      在信息爆炸的时代,消费者每天处于信息过载的状态,各品牌需深刻洞察时代和社会痛点,才能突出重围。这点新锐品牌植观做得特别好。近日,植观和聚划算凭借和樱桃小丸子的IP合作,以和用户一起玩起来为出发点,一起打造了一场被疯狂点赞的营销活动。据了解,这场活动的主题为“天生向上,自然植得”,利用聚划算的平台力,植观将自己的品牌理念与用户洞察结合起来,通过这场活动和自己的用户一起演绎生长的力量,肯定成长的价值。实现了日销量破百倍的疯狂增长。品牌的成功营销,体现了聚划算欢聚日的爆发力不容小觑!

      根据市场数据显示,植观粉丝大部分为18-30岁的年轻女性。深入调查研究后,植观发现,这部分女性大都认为18-30岁是人生中最艰难的阶段,挫折不断、迷茫倍增,也逐渐拥有一种从“丧”到“佛”的心理状态。但可贵的是,纵有迷茫焦虑,她们依旧像一颗努力生长的种子,乐观自信,拼命寻找照亮自己的光芒她们是年轻的一代,也是“越丧越向上”的一代。

      基于如此深刻的洞察,聚划算联合植观,邀请陪伴90后成长的经典IP日本樱桃小丸子来助力此次营销事件。小丸子很佛,有点黑色幽默和丧,但无论生活多么不如意最后都是元气满满,是积极向上人设代表的不二之选。

      借力樱桃小丸子IP形象,聚划算和植观在珠海长隆海洋王国举办了一场樱桃小丸子主题春游季。聚划算欢聚日植观在长隆搭建了占地面积300多平的互动空间,粉丝通过层层打卡互动,穿越明日大发区、再见脆弱区、清爽少女区和自我膨胀区,最终完成4大挑战,和小丸子共同开启终极梦幻极光,并得到聚划算欢聚日专属礼盒。

      同步,植观天猫旗舰店还上线了聚划算欢聚日定制春游礼盒,限量1000份。这个寓意在黑暗中也能自我生长的植物礼盒,备受粉丝喜爱,上架当天几乎就被抢光。

      春游季的活动,抓住了粉丝与品牌之间的“生长”属性关联,让粉丝在轻松欢乐的氛围下缓解成长过程中的焦虑与迷茫,正面积极应对生活难题。

      整体观之,聚划算和植观借力樱桃小丸子成功的背后绝不是偶然和幸运。它在精准洞察到用户情感痛点的基础上,将用户的情感需求与具象化的IP形象相联结,成功锁定产品核心消费人群,在唤起当代年轻人群里记忆的同时,引起他们的情感共鸣。最后借助IP粉丝的力量进行圈层传播,事半功倍。

      聚划算和植观在3个月前就早已“预谋”好了这场欢聚趴。且在活动前一周,聚划算欢聚日联合植观与小丸子出品的测试型H5上线。如果给你机会当一回小丸子,你是过得积极乐观,还是又佛又向上?“没想到你是这样的小丸子!”萌系又治愈的H5一经上线,引起了朋友圈的自发性刷屏,许多粉丝还通过H5赢得了免费去长隆参与线下活动的门票,成功为活动导流。

      2月23日,聚划算和植观主办的全球首家樱桃小丸子主题春游季在珠海长隆海洋王国开幕。活动现场,更有植观首席产品官、奥运冠军李小鹏携女儿奥莉惊喜亮相,还有淘宝直播网红,现场直播线下场地,将线下活动引流至线上,直接实现销售转化。将整场活动引至高潮。

      聚划算和植观早在早期活动策划期间,就抓住了线上线下的双重有效联动,成功吸引植观粉丝群体、小丸子粉丝群体、直播KOL粉丝群体、还有奥运冠军李小鹏一家粉丝群体的注意,不仅拉近了品牌与粉丝的距离,也让聚划算的品牌效应和植观天生向上的品牌形象深入人心。

      聚划算发现随着消费者知识水平的增强,性价比越来越成为上至一线高端白领,下至四五线下沉市场,消费者对产品价值越看越重。

      聚划算看中植观瞄准高性价比、消费升级等定位,结合聚划算平台精准数据大匹配,为品牌提供精准流量的能力。植观跨界联名“宇宙”IP樱桃小丸子,借力粉丝参与“态度瓶”制作,玩出IP合作新思路,不仅树立品牌“有趣会玩”形象,扩大品牌知名度,还借此扩大粉丝群体,最终实现了日销量破百倍的奇迹增长。通过这次共赢的合作,开创了平台和品牌双赢的新销售模式。

      此次线上线下联合,站内站外互动的活动,社交分享属性极强,为植观带来的叫好又叫座的成绩提供了帮助。抖音、快手用户对线下活动、粉丝定制态度瓶的自发传播,实现了植观整体用户人群的拓展。数据显示,经过植观聚划算欢聚日,购买植观的三四五线倍,快速实现了新锐品牌的用户下沉。活动后,三四线成。

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